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日志

 
 

观音故里与世界相约  

2008-11-16 15:24:35|  分类: 我的家乡 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  观音故里与世界相约——首届中国观音故里旅游节回眸

  来源:遂宁日报 发布时间:2008-11-12 08:05:04

  观音故里与世界相约——首届中国观音故里旅游节回眸

  文化与旅游的激情碰撞,产生的是世人瞩目的火花。这火花,就是首届中国观音故里旅游节;这火花,成为遂宁向世界展示风采的一个特色窗口。

  时间回到10月15日,这一天必将被遂宁文化旅游业所铭记。这一天,首届中国观音故里旅游节盛大开幕。在一周的时间里,观音故里旅游景区接待游客逾40万人次,实现收入50多万元,同比增加200%,经营收入翻番。

  10月22日,首届中国观音故里旅游节圆满闭幕。旅游节的成功举办,使观音文化得到更大程度的认同,提升了中国观音故里的旅游形象,使中国观音故里旅游节一举成为我市对外推介遂宁的重要载体,成为国内外游客了解遂宁、感受遂宁的重要窗口,提升了遂宁城市形象。同时,在打造节庆的活动过程中,有效地探索了节庆活动的市场营销机制。

  活动有序开展 彰显遂宁特色

  首届中国观音故里旅游节紧紧围绕“许愿观音故里度假水都遂宁”主题,在10月15日至22日为期一周的时间里,有序展开了旅游节各项活动,彰显了遂宁文化特色,提升了观音文化品牌、香会节品牌,扩大了观音故里影响,探索了旅游商品市场开发机制。

  10月15日晚,月影婆娑,犀牛堤绿化广场人潮涌动,在这里举行的首届中国观音故里旅游节开幕式——《让心灵度假》主题晚会,吸引了众人目光。晚会在市委书记、市人大常委会主任崔保华宣布首届中国观音故里旅游节开幕中正式拉开帷幕。开幕式还举行了工行牡丹观音卡揭卡发卡仪式,首次将城市品牌与企业品牌进行联合营销,更加彰显了遂宁城市之美以及最具生命活力的传统观音文化之魂,提高了遂宁观音故里的城市品牌影响力和其巨大的品牌价值。嘉宾、游客、市民纷至沓来,快乐参与,开幕式现场变成了欢乐的海洋。

  10月16日,在明星康年大酒店举行了观音文化国际高峰论坛。在当日上午举行的观音文化与旅游开发主题论坛上,著名学者、作家、茅盾文学奖得主阿来,著名国学家、教授、旅游策划专家张昌余,四川大学旅游学院系主任、副教授廖峰,美国利众(慈善)基金会教育项目官员亨利克·布约恩,印度著名哲学研究员、教授苏伦德拉·辛格,印度著名律师、中国文化研究学者恭珍邦金兰·恭姆巴,三亚市人民政府市长助理姚磊等中外专家、学者济济一堂,对遂宁传统观音文化开展了热烈的探讨,通过观点撞击,与会嘉宾对我市观音文化的内涵有了更深层次的理解。同时,也让遂宁对观音文化的研究和挖掘工作向更深层次推进。观音文化国际高峰论坛直接提升了遂宁观音文化的国际知名度和品牌价值。

  当日下午举行的媒体营销与旅游开发论坛,旅游专家和旅行社、景区负责人,共同探讨了如何推进旅游产品开发和旅游品牌营销,他们对环游成渝周末度假游、成渝经济区自驾游联盟合作机制等相关问题进行了积极深入的探讨。会上,相关景区的负责人作了现场推介,签署了合作营销协议。

  旅游节期间,新成立的天遂文旅集团还邀请了央视百家讲坛新秀、国学大师季羡林学术薪火传人、《玄奘西游记》作者、复旦大学历史系教授、著名学者钱文忠来遂宁作观音故里文化讲座的开坛首场讲座。钱文忠教授的《观音文化与和谐遂宁》大型讲座在遂宁引起了强烈反响。同时,钱文忠教授还正式受聘成为遂宁文化旅游顾问、中国观音文化学术研究基地学术顾问和天遂文旅集团顾问。名人效应和文化传播活动必将对中国遂宁观音故里文化旅游品牌的打造和传播产生极其深远的影响。

  10月16日晚上举行了万佛广场童子拜观音、万朵莲花朝灵泉、钟声佛乐绕广德、万人祈福佑国民、子时进香虔诚路等观音民俗文化活动。是夜,灵泉、卧龙山冈静谧安祥,在万佛广场观音三姊妹雕像下,99名天真纯洁的纶髻童子,呈现了一幅生动活泼的民俗文化画卷,赢得了嘉宾、游客的掌声。而万朵莲花朝灵泉则是在大德高僧的引领之下,嘉宾们手捧象征着至真至善至美的五彩莲花灯,沿着宁静夜色中的灵泉山路,一步步行至观音阁,朝拜观音。在这一步一步缓缓向上的过程之中,人们洗去尘埃,对大自然的敬畏和对生命美好的感恩之情跃上心头,一位嘉宾说:“这是多么神圣的一刻,佛光伴着月光朗照人间,世间的一切美好与我同在,真是终身难忘啊!这样庄严神圣的仪式要固定下来,还要推广出去,一定会吸引更大范围更多人都到遂宁来朝拜观音,洗礼心灵!”

  在接下来佛乐钟声绕广德、万人祈福佑国民活动中,观音故里民乐艺术团的艺术家们与高僧大德一起,为嘉宾、游客、信众、市民演绎了钟声佛乐相互融合的天籁之声,在乐声中,全体参与者随着僧侣一道,为世界和平、国家繁荣昌盛,为个人的家庭幸福祈祷。活动在子时进香虔诚路中结束,嘉宾们流连寺内,久久不想离去,“有醍醐灌顶之震撼,有脱胎换骨之感慨。”一嘉宾这样对记者说。

  天遂文旅集团还通过对香会节的品牌包装,增加了参与者的体验性,提升了我市传统香会节的品牌价值,让游客感受到了独特的夜间旅游带来的愉悦,使香会节规模更大、区域更广、层次更高、特色更鲜明、影响力更大,受到了社会各界的广泛肯定,更受到了广大市民称赞。中国观音故里风景区,完全可以借成功举办首届中国观音故里旅游节之势,通过持续开展各种特色活动,有力启动夜间旅游市场,以丰富遂宁旅游内容,做大做强遂宁城市旅游品牌。

  旅游节期间,天遂文旅集团利用市场机制开发了莲花灯、观音圣水瓶、天遂人愿漆盘、观音心经锦书、观音香等旅游文化商品,还邀请中国十大民间艺术家司徒华先生为旅游节设计了带有观音文化元素符号的会徽,用现代手段进行视觉传播,并将视觉文化符号融汇到旅游纪念品开发中。产品蕴含浓厚的观音文化元素,独具中国观音故里特色,具有极高的欣赏价值和收藏价值,受到中外嘉宾的一致好评,引起市场的热烈反响,有力地探索了我市旅游商品市场开发机制。

  在首届中国观音故里旅游节举办的同时,在观音湖码头犀牛广场,还同期举行了为期一周的旅游文化庙会。大会工作人员用古战旗、灯笼、空飘等对广场和码头进行布置,节日气氛更加浓烈。庙会期间,举行了放河灯、摄影展、婚纱展、体育馆家私之夜、船山之夜、安居之夜等丰富多彩的文化演出活动。同时,商贾云集,来自遂宁、青川、北川、阆中和云南、天津、广州、重庆、福建等全国各地的旅游商品、土特产云集遂宁,为庙会聚集了大量人气、商气。旅游节期间,逾30万人次参加了庙会,市民们纷纷对首届旅游节给予了好评。由此可以看到,旅游文化庙会不仅仅扩大了我市旅游节的影响覆盖面,也提高了外地游客对遂宁这座城市的认知度,更激发出了我市人民对自己母亲城的热爱和自豪之情。以科学发展观为指导思想,以人为本,把遂宁人民千百年以来保留至今的传统观音文化更好地传承发展,文旅集团会做得更好。

  取得初步成效 社会经济效益突出

  通过首届中国观音故里旅游节的举办,取得了经济和社会的双重效益,尤其是对观音故里旅游品牌和“遂宁,让心灵度假”城市品牌的宣传,取得了初步成效。

  围绕旅游节活动主题,立足于品牌推广,注重宣传营销的市场实效,天遂集团、遂宁日报报业集团制定了系统的宣传营销计划,充分利用遂宁日报报业集团的媒体优势,借助泛成渝经济区媒体合作论坛、泛成渝网站联盟、中国地市新闻网站联盟等平台,进行低成本大范围的媒体宣传攻势。《遂宁日报》专门开辟了“许愿观音故里度假水都遂宁”旅游节专版,每天用半个版面实时报道旅游节的进展情况;召开首届中国观音故里旅游节新闻发布会,近20家川、渝主流媒体记者参加了发布会并在会后对观音故里进行了采风,对旅游节进行了预热宣传报道。多家旅游网站、佛教文化网站等网络媒体也纷纷对首届中国观音故里旅游节进行跟进报道。制作了旅游节专题网站,通过遂宁新闻网与全国40多家网站进行了链接,提升了点击率。旅游节期间,新华网、《四川日报》、《华西都市报》、网游中国、《重庆晨报》、四川电视台、成都电视台、《三亚晨报》、《科幻世界》杂志及川渝两地20余家新闻媒体对旅游节作了新闻报道,四川电视台、成都电视台还每天滚动播出现场新闻。中央电视台、凤凰卫视、旅游卫视等知名媒体也对首届中国观音故里旅游节给予了关注,并就观音故里品牌的宣传报道相关事宜进行了商谈。11月15日,美国的《国际日报》用专版对我市首届旅游节进行详细报道。

  在做好媒体宣传的同时,加大户外广告宣传力度,形成立体宣传营销攻势。充分利用成南高速公路、市城区内大型立柱广告牌、LED电子台、阅报栏、爱心亭等户外传播平台和景区宣传平台,通过和美宁集团等企业合作,高密度地对首届中国观音故里旅游节进行立体户外广告宣传。同时,充分利用一切宣传机会,用最小的成本实现最大的宣传效应。在9月下旬举办的10省(市)27市政协联席会和商合峰会上,对首届中国观音故里旅游节进行了多形式的广泛宣传。通过立体的全方位的宣传推广,既对旅游节进行了有效的宣传营销,也对观音故里文化旅游品牌作了一次有效的营销。

  旅游节不仅带来了宣传效应,也带来了市场效应,对国际国内旅游市场产生了一定影响。由于广泛宣传、有效组织,旅游节聚集了人气,拓展了客源市场。

  重庆、成都、贵州及成渝经济区周边城市旅游市场开始启动。10月12日,文旅集团与贵州国旅、贵州中铁旅游发展公司签订框架协议,将中国观音故里旅游区的市场营销交由两公司独家代理,开拓贵州市场。旅游节期间,天遂文旅集团还同重庆金辉旅游社达成共识,共同开拓重庆游客市场;与重庆、阆中、南充、广安等旅游景区达成协议,共同打造精品旅游线路,共同营销旅游景区,实现优势互补、互惠互利;与《国际日报》、美国加州商业基金会达成协议,向美国、台湾、东南亚等地共同推介观音故里朝圣之旅线路和开展海外游客组织和国际组团工作,明年合适时候,将组织美国、新加坡、台湾等旅行社来遂宁考察、踩线,积极组织观音参访团参加旅游节。通过市场化运作,有效地启动了国际国内客源市场,市场化运作机制带来的市场效应和活力正初步显现。

  同时,旅游节提升了遂宁文化旅游和城市品牌影响力,品牌效应比节前大幅增强。旅游节系列活动,无一不体现观音文化内涵,中、美、印、韩四国文化学者畅谈观音文化,又增添了观音文化的国际化色彩。钱文忠教授等文化名人的名人效应,增加了观音文化的吸引力,提升了观音文化品牌价值。旅游节首次把广德、灵泉、观音湖过去各自独立分散的三个景区资源整合在一起,通过观音民俗文化主题活动把三个景区串联在一块,形成观音故里完整的品牌形象。“许愿观音故里,拜谒皇家园林,朝觐观音道场,悠游观音圣湖”正被越来越多的游客所认可,品牌价值得到市场公认。

  深入探索市场机制 通力打造节庆品牌

  如何更好地打造我市品牌节庆活动,完善既有的机制,解放思想,开创我市节庆活动新局面?天遂文旅集团、遂宁日报报业集团认为,应该从三方面努力,全市上下团结起来,通力协作,实现我市节庆活动品牌打造的新跨越。

  全市上下都要充分认识节庆活动的重要性,形成文化旅游品牌营销合力。旅游品牌节庆活动是文化旅游品牌和城市品牌营销的重要载体,是提升城市价值的重要活动。观音故里文化旅游品牌的营销,需要坚持不懈地打造旅游节类似的品牌节庆活动。节庆活动既是对文化旅游品牌的营销,更是对一座城市的营销。全市上下都应充分认识打造品牌节庆活动的重要性,密切配合,形成城市营销的整体合力,共同打造品牌节庆活动。

  探索完善城市营销机制和市场化办节运作机制。城市营销是一个复杂的系统工程。要坚持和完善政府主导、企业主体、市场运作、部门协同的运作机制,核心是要解决好城市营销经费的筹集和分配使用问题。建议设立城市营销基金,从房产、餐饮酒店、旅游等相关企业上交地税收入中提取一定比例定额经费作为城市营销基金。资金使用采用市场机制,实行项目申报竞标制,严格考核,以奖代补,力求最少的经费取得最佳的市场营销效果。举办品牌节庆活动,也要采取完全的市场运作机制,核心是要明确政府及其相关职能部门和承办企业各自的职责、任务,划清责任主体,明确各自经费渠道,形成整合营销合力。

  加快提升观音故里旅游节的国际化品牌价值。充分发挥遂宁日报报业集团的媒体资源优势,加大市场推广力度,更广泛地与世界各地媒体的交流合作,系统进行媒体的市场化推广营销,力求实效。充分发挥文旅集团整合资源优势,加强同海内外旅行社、景区、文化旅游企业的合作,全方位拓展国际市场,进行大规模组团活动。包装推出“心灵度假朝圣之旅”、“观音故里寻根之旅”等精品线路,建立观音文化城市联盟,提升观音故里旅游品牌价值,努力把中国观音故里旅游节打造成国际性的著名城市旅游品牌。(记者蔡志凌)

  中国死海

  (外一首)


  放眼望去

  新颖壮观

  很生机的样子

  何死之有?

  伸舌尝之

  齁咸苦涩

  很生活的味道

  端的是海!

  读其广告

  无非四字

  我死你活而已

  岂有它哉?

  漂在水面

  嚼一句诗

  偷得浮生半日闲

  刻下情景。

  观音湖

  湖上风平浪静

  船儿载我行

  船是风

  吹开水花千重

  遥望圣莲岛影

  色彩暗复明

  色是空

  慈航引我欲登

  身处波澜不惊

  一念在心中

  念是灯

  照亮无我前程

  (解放军重庆通信学院文学艺术中心主任 斯原)

  
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